E un drum lung din momentul in care consumatorii vizioneaza un spot TV sau vad o reclama intr-un ziar si momentul in care merg efectiv la magazin si cumpara ceea ce au vazut in reclame.
Exista de asemenea, mai multi stimuli pe drum, gata sa-i determine sa-si schimbe optiunea. De aceea, promovarea pe panourile amplasate langa magazin actioneaza ca un stimul, mai ales in cazul in care consumatorii planificasera sa cumpere produse din categorie, dar nu si o anumita marca, iar mesajul publicitar are un efect mai mare atunci cand este primit aproape de momentul achizitiei.

Compania Tchibo, pentru care Romania este a doua tara ca importanta din Sud Estul Europei cu un volum anual de aproximativ 20.000 tone cafea, a recunoscut potentialul panourilor din parcarile supermarketurilor si a ales sa le utilizeze in campanile sale de promovare.